Transkreasyon kelimesi, yaratıcı uyarlama (çeviri ve yaratım) anlamına gelir. Terminolojik olarak, belirli kültürel gelenekler, jargon, yerel lehçeler, konuşma dilleri ve çağrışımlar göz önüne alınarak bir metnin veya bir eserin unsurunun bir dilden diğerine yaratıcı bir şekilde uyarlanması anlamına gelir.
Doğası gereği benzer olsa da transcreation’ın her iki dili konuşanlarda aynı etkiyi yaratması çıkarması bakımından yerelleştirmeden farklı olduğunu belirtmek önemlidir. Transcreation, ne basit bir çeviri ne de metnin yerelleştirilmesidir; edebi bir çeviriye en yakın olan çeviri türüdür. Bu nedenle genellikle pazarlama reklamlarının ve kampanyalarının çevirisinde kullanılır ve genellikle pazarlama çevirisi olarak geçer. Genel olarak bakıldığında önemsiz gibi görünen bu ayrım, özellikle pazarlama ve reklam alanında çokça fayda sağladığından görmezden gelinmemesi gerekir.
Teknik Çeviri Nedir?
Teknik çeviri, çevrimiçi ticaretten makine mühendisliğine ve gıda sektörüne kadar farklı iş alanlarında kullanılır. Transcreation’ın önemi, bir çeviri türü olarak faaliyet alanının yanı sıra bir kampanyanın özel odağından da gelir. Bunlar hedef kitleyi yani müşteriyi hedefleyen kampanyalar veya B2B kampanyaları olabilir. Önemsiz gibi görünen tüm bu ayrıntılar, pazarlama çevirileri ve farklı özellikleri için büyük bir anlam taşır. Tenik çeviri, pazarlama alanında tüketici beklentilerine uygun şekilde yanıt vermeli, müşteri, marka veya ürün için önemli olan özellikleri korumalı ve ilgili reklam mesajını profesyonel ve yaratıcı bir şekilde iletmelidir. Transcreation, teknik çeviriden bu noktada ayrılır. Transcreation yalnızca reklam ve pazarlama alanında kullanılmaz, örneğin yaratıcı materyallerde birebir çevirinin kullanılması bir seçenek olmadığından yaratıcı alanlardaki materyaller için de transcreation’dan çokça yararlanılır. Çünkü kitlelere duygu aktarımı konusunda transcreation, uygun çeviri türüdür. Meslekten olmayan biri doğru kelime seçiminde, temel bir tanımda veya bir deyimin çevirisinde hata yapabilir. Bu da kampanyanın beklenen ve gerçek sonuçlarında büyük bir farka yol açacaktır.
İngilizce Çeviri Fiyatları
Ülkemizde bir reklam ajansının dil kurslarının reklamını “Dil dile değmeden dil öğrenilmez” diyerek yaptığını düşünelim. Bu cümle İngilizceye birebir çevrilirse “Bir dile dokunmadan o dil öğrenilemez.” (“A language cannot be learned without touching a language.”) şeklinde olur ki bu da sloganın doğru anlamını aktarmaz ve mesaj kullanıcı tarafından yanlış anlaşılır. Bu örnekte, transcreation işleminden sonra nihai mesaj, “Dil, en iyi pratik yapıldığında öğrenilir” (“Language is best learned when practiced.”) olacaktır.
Reklamcılık sektöründeki dinamikler, müşteriler için ihtiyaca özel çözümler gerektirmekte, bu da profesyonel düzeyde kaliteli çeviriler yapılmasını zorunlu kılmaktadır. Çevirmenler, reklam dilinin karmaşıklığını ilgili sektörün diliyle birleştirmeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda, müşterileri de çeşitli iş alanlarında uzmanlaşmış geniş çevirmen ekibi sayesinde güvenmektedir. Bazen reklam sektöründe küçük bir kelime veya yanlış yerleştirilmiş bir noktalama işareti bile geri tepebilir!
Çeviri Fiyatları
Çeviri fiyatları, işletmeler için pazarlama içeriklerini kültürel ve dilsel bağlamda özgün hale getirmenin önemli bir unsuru olarak öne çıkıyor. Lingopia, çeviri fiyatları konusundaki uzmanlığıyla müşterilerine benzersiz bir dili hizmet sunuyor. Transcreation, bize göre sadece kelimeleri değil, aynı zamanda duygu, kültür ve hedef kitlenin beklentilerini de dikkate alarak yaratıcı bir şekilde içeriği adapte etme süreci. Lingopia’nın transcreation hizmeti, işletmelerin küresel pazarlarda etkili iletişim kurmalarını sağlar. Lingopia’nın alanında uzman çevirmenleri, sadece dil bilgisiyle değil, aynı zamanda yaratıcılıklarıyla da öne çıkıyor. Her projeniz, özel ihtiyaçlarınıza ve hedef kitlenize uygun olarak özenle ele alınıyor. Lingopia, işletmelerin marka bütünlüğünü koruyarak, kültürel duyarlılıkla içeriklerini hedef dile aktarıyor. Transcreation, Lingopia’nın müşterilere sunduğu bir değerdir, çünkü bu çeviri yöntemi dil engellerini aşmanın yanı sıra etkili bir şekilde duygu ve anlam iletmeye de odaklanır. Lingopia, transcreation konusundaki güçlü yetkinliği ile küresel işletmelerin başarılarına katkı sağlar.
Lingopia, transcreation hizmetinin işletmeniz için öneminin farkında ve size bu hizmeti en kaliteli şekilde ulaştırmak için hazır; uzmanlık alanı olan dil çiftlerine https://www.lingopia.com/ sayfamızdan ulaşabilirsiniz.
